Apple ist dank seiner IT-Produkte seit langem eine der wertvollsten Marken der Welt. Aber nur wenige Menschen wissen, dass dieser Technologieriese vor Jahrzehnten nicht nur Computer, sondern auch seine eigene Lifestyle-Linie, einschließlich Kleidung, verkauft hat. Diese Strategie wurde bei Apple von Jobs ‚“Feind“ John Sculley durchgesetzt, der auch hinter der Vertreibung von Jobs aus seiner eigenen Firma stand.
Der frühere Präsident von Pepsi John Sculley wurde von Steve Jobs selbst zu Apple gebracht. Es war ursprünglich geplant, dass der neue CEO von Apple Sculley mit Steve, der zu diesem Zeitpunkt als Vorsitzender fungierte, an der Führung des Unternehmens teilnehmen würde. Jobs sollte für die Software verantwortlich sein, Sculleys Aufgabe war es, seine früheren Marketingerfahrungen von Pepsi zu nutzen, um das Wachstum des Unternehmens voranzutreiben. Sculley hat Pepsi durch erfolgreiche Kampagnen wie Pepsi Generation zu einer Lifestyle-Marke gemacht.
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Apple versuchte etwas Ähnliches ein Jahr vor Sculleys Ankunft, und so startete das Unternehmen 1982 den sogenannten „Apple Gift Catalogue“, der verschiedene Artikel mit dem angebissenen Apfel anbot.
Ein Tote Bag aus dem Ersten Apple Gift Katalog, Quelle: applegazette.com
Die größte Änderung kam 1986, ein Jahr nach der Entlassung von Jobs, als Apple „The Apple Collection“ herausbrachte. Diese Kollektion enthielt wahrscheinlich alles – von Kleidung bis Sonnenbrille in Zusammenarbeit mit Ray Ban, einem Bierkrug, Schokolade, bis hin zu einer Kinderlinie, die auch Spielzeug enthielt. In den folgenden Jahren entstanden mehrere solcher Sammlungen, von denen jedoch keine erfolgreicher war.
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So kam Apple Anfang der neunziger Jahre zum Entschluss diese Kollektionen zu beenden, und nach mehreren anderen schlechten Entscheidungen trat Sculley 1993 zurück. Das Problem war, dass mit Jobs ‚Abgang und Sculleys neuer Strategie Apples ursprüngliche Idee verschwunden war. Aus diesem Grund wäre Apple vor der Rückkehr von Jobs im Jahr 1997 fast bankrott gegangen. Den Originalkatalog der ersten Apple-Kollektion von 1986 findest du hier.
- Lang vergessene Apple Kollektionen - 8. 1. 2021
