In der Geschichte der Turnschuhe gibt es vielleicht keine erfolgreichere Zusammenarbeit zwischen einer Turnschuh-Marke und einem Sportler als die von Michael Jordan und Nike. Aus der Verbindung dieser beiden Konzepte entstand 1984 eine Legende in Form der Air Jordan. Diese Turnschuhe wurden zunächst ausschließlich von dem legendären Dreiunddreißigjährigen getragen , doch schon wenige Monate nach ihrer Einführung waren die Jordans auch in den Händen der Öffentlichkeit.
Die Legende in Form des Air Jordan 1
Der Air Jordan 1, den Michael vor mehr als dreißig Jahren zum ersten Mal trug, ist heute eine der beliebtesten Silhouetten unter Sneakerheads. Doch die Anfänge waren nicht gerade einfach. Im Jahr 1985 wurde dem berühmtesten Basketballspieler der Geschichte das Tragen von Jordan 1-Schuhen untersagt, weil sie laut NBA nicht der vorgeschriebenen Spielkleidung entsprachen. Zu allem Überfluss musste er für jedes Spiel, in dem er die Schuhe trug, eine Geldstrafe von 5.000 Dollar zahlen.
Das wäre natürlich nicht das bewährte Nike, das seinem Arbeitspferd den gebührenden Respekt zollte. Anstatt den Rückruf dieses Jordan-Sneakers zu riskieren, entschied man, dass das Unternehmen lieber eine solche Geldstrafe an Michael zahlen würde, damit er die J's so tragen konnte, wie sie waren. Der Gipfel der gesunden Dreistigkeit war eine Anzeige für den Air Jordan 1 Schuh mit dem Titel "banned" . Sie enthielt unter anderem die legendäre Zeile : "Die NBA hat sie (Air Jordan 1) aus dem Spielgeworfen . Leider kann die NBA DICH nicht davon abhalten, sie zu tragen".
Neue Ära, neue Jordans
Die Zeit schritt voran, und mit den Jahren kamen weitere Jordan-Schuhe hinzu. Nach den legendären 1ern kamen die 2er, dann die 3er, und bis zum Jahr 2000 war die Zahl der neuen Silhouetten auf 15 gestiegen. Heute sind es noch viel mehr, und es kommen immer noch weitere Modelle hinzu. Doch auch wenn es sich dabei keineswegs um wertlose Stücke handelt, können die neuen Jordan-Schuhe, auch Jordans genannt, den Ruhm der ersten Retro-Modelle kaum noch übertreffen .
Die Jordan-Schuhe von Nike sind bereits im vierten Jahrzehnt ihres Bestehens angekommen. Im Gegensatz zu vielen anderen Marken sind die Jordan-Schuhe nie von ihrem vorgezeichneten Weg abgewichen, nämlich Basketballschuhe für Spitzensportler zu produzieren. Aber von den Basketballplätzen auf der Straße und den Turnhallen haben sich die Air Jordan-Schuhe auch auf die Straßen der Städte ausgebreitet. Die Beliebtheit bei Mode- und Sneakerfans ist unter anderem auch auf ihre Beliebtheit bei den Musikstars der Welt zurückzuführen, die nicht zögern, Jordan-Sneaker bei Konzerten, Modeveranstaltungen und den renommiertesten Musikpreisen zu tragen.
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