On W Cloudtilt

Städtischer Stil, basierend auf Schweizer Präzision - On Cloudtilt

On Cloudtilt gehört zu den auffälligsten Lifestyle-Sneakern der Schweizer Marke On – ein Modell, das paradox aus einer anderen Richtung entstanden ist als üblich. Während die meisten Laufmarken zunächst ein Leistungsmodell entwickeln und es dann für die Freizeit vereinfachen, entstand Cloudtilt aus einer Modekooperation und wurde erst danach Teil des regulären Angebots von On.

Geschichte: von Zürich zur Zusammenarbeit mit LOEWE

On wurde im Jahr 2010 von drei Schweizern – Olivier Bernhard, David Allemann und Caspar Coppetti – gegründet. Bernhard, ehemaliger Triathlet und sechsmaliger Ironman-Sieger, klebte Stücke von Gartenschläuchen auf die Sohle von Laufschuhen und entdeckte so das Prinzip, aus dem später die ikonische Technologie CloudTec entstand. Die Marke wuchs schnell von einer Lauf-Nische zu einem globalen Akteur mit starkem Lifestyle-Überhang.

Das Modell Cloudtilt feierte im Oktober 2023 sein Debüt als originäres Produkt der Zusammenarbeit zwischen On und dem Modehaus LOEWE (kreativer Direktor Jonathan Anderson), die bereits 2022 begann. Es war der erste Sneaker außerhalb des Laufsegments, der die neueste Technologie CloudTec Phase erhielt. Nach dem großen Erfolg der limitierten LOEWE-Version entschied sich On, Cloudtilt auch als Standardmodell einzuführen – im Februar 2024 wurde es Teil des regulären Angebots für die breite Öffentlichkeit. Es handelt sich also um eine „umgekehrt importierte“ Silhouette aus der Modeindustrie in die reguläre Kollektion, was auf dem Sneakermarkt eine eher ungewöhnliche Geschichte ist.

Design und Technologie

Cloudtilt basiert auf einer Mittelsohle aus Helion™ Superfoam in Kombination mit der Technologie CloudTec Phase, die einen sanften, weichen Übergang beim Schritt und ganztäglichen Komfort gewährleistet. Die Silhouette ist massiver, mit einer markanten, tief sitzenden Sohle und klaren Linien – visuell verweist sie auf ihren Ursprung in der Zusammenarbeit mit LOEWE, wird aber in der Inline-Version zivil und tragbar für den Alltag präsentiert.

Für wen das Modell gedacht ist

Cloudtilt ist für dich, wenn du nach bequemen Schuhen für den ganztägigen Einsatz in der Stadt suchst – nicht für Sport, sondern für Spaziergänge, Reisen oder den Alltag. Dank des markanten, aber eleganten Designs spricht es jeden an, der die aktuellen Trends an der Schnittstelle von Streetwear und zeitgenössischer Mode verfolgt und es schätzt, wenn eine „chunky“ Silhouette eine echte technologische Geschichte hat, nicht nur Ästhetik.